Der "Mu-te-lu"-Trend, der den Glauben an Magie und Spiritualität umfasst, hat weltweit Aufmerksamkeit erregt, auch in Taiwan. Der globale Marktwert verwandter Industrien, wie Wahrsagerei und der Handel mit Talismane und Amulette, wird auf etwa 2,3 Milliarden USD geschätzt. Auf Plattformen wie Etsy zählt die Magic Industry über 36.000 Verkäufer, während der Hashtag #WitchTok auf TikTok nahezu 50 Milliarden Aufrufe verzeichnet.
Akademische Studien über Magie und Okkultismus, wie der neue Master-Studiengang in Magic and Occult Science, der ab dem akademischen Jahr 2024 von der University of Exeter angeboten wird, sollen diese Überzeugungen formalisieren und legitimieren. Diese Veränderung in der Wahrnehmung transformiert das Bild von Magie und okkulten Praktiken von abergläubischen Vorstellungen zu systematisierten und akademisch anerkannten Praktiken. Dies hat dazu geführt, dass thailändische heilige Gegenstände wie Amulette und Talismane bei taiwanesischen Konsumenten immer beliebter werden. Online-Plattformen und E-Commerce-Websites haben zahlreiche Geschäfte, die thailändische heilige Objekte anbieten, insbesondere in der Nähe von Orten mit Brahma-Schreinen und auf Nachtmärkten.
Thailands starke kulturelle Grundlage und lokale Überzeugungen passen zum Trend der Magic Economy. Wenn Thailand einen anerkannten und akademisch akzeptierten Rahmen etablieren kann, könnte es eine bedeutende Soft Power auf dem taiwanesischen und asiatischen Markt werden. Ein Beispiel dafür ist Alp Kirin, das zeigt, wie Produkte, die mit Lifestyle und spirituellen "Segnungen" gestaltet sind, erheblichen Mehrwert schaffen können. Dieser Trend entspricht dem modernen Konsumverhalten, bei dem viele Verbraucher den immateriellen Qualitäten von Produkten große Bedeutung beimessen.
Für weitere Informationen:
Abteilung für internationale Handelsförderung, Ministerium für Handel
Telefon: 0 2792 6900
Link: https://www.ditp.go.th/
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