Im Jahr 2023 war die digitale Wirtschaft Thailands die zweitgrößte in Südostasien, wobei ein wesentlicher Wachstumstreiber von E-Commerce ausging. Das Online-Kaufverhalten variiert je nach Altersgruppe: Jugendliche neigen dazu, häufig, aber preiswert einzukaufen, während ältere Menschen seltener kaufen, jedoch Wert auf den Nutzen und die Qualität der Produkte legen.
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