オンラインホテル予約プラットフォーム「アゴダ」の最新データによると、タイは今夏、ヨーロッパからアジアへの旅行者にとって引き続き人気の渡航先となっており、特にイギリスからの訪問者が多い傾向にあります。タイ国政府観光庁（ティーエーティー）のタパニー長官は、このデータは七月から八月にかけての宿泊施設検索に基づくもので、夏のピークシーズンにおけるヨーロッパ市場の動向を示す重要な指標だと述べました。ティーエーティーは二〇二五年末までに、イギリス、ドイツ、フランスからの観光客数をそれぞれ初めて百万人超とすることを目標に掲げており、これらの国を新興市場として成長させる方針です。目的地の人気では、インドネシアのバリ島が依然として首位を維持しており、次いでタイのバンコクとコサムイ島が続いています。特にコサムイは、エイチビーオーの人気ドラマ『ホワイト・ロータス』の舞台として紹介されたことで、東京を上回り、トップ三にランクインしました。またティーエーティーは、ネットフリックスによるドラマ『イカゲーム三』のプロモーションイベントがバンコク市庁舎「ラン・コン・ムアン」で行われるなど、タイ国内でのメディア活用による観光促進キャンペーンも継続中です。観光の目玉としては、ジャイアント・スイングやワット・スッタート・テープワララーム・ラーチャウォラマハーウィハーンなどが紹介されています。一方で、中国市場の回復を急ぐため、政府は七月から十月にかけて中国本土および中国語圏からの旅行者誘致を強化するキャンペーンも開始しました。ヨーロッパ市場は順調に推移しており、中東市場についてはイスラエルとイランの戦争による影響が懸念されるものの、限定的かつ短期的にとどまる見通しです。全体として、今後もタイを訪れる外国人旅行者数の増加が期待されています。