泰国立志成为亚洲健康中心，全球市场迈向1.35万亿美元

泰国国家旅游局正通过一场大型贸易活动吸引高价值健康游客，并押注于该国古代疗愈传统与世界级医疗基础设施的独特结合。

泰国正将自己置于全球健康旅游热潮的前沿。泰国国家旅游局（Tourism Authority of Thailand：TAT）正准备举办 “2026神奇泰国健康与养生贸易对接会”（Amazing Thailand Health & Wellness Trade Meet 2026）—— 一场旨在建立国际伙伴关系并巩固该国作为顶级健康目的地声誉的商务对接活动。

该活动将汇聚74家海外健康旅游运营商与68家泰国企业，涵盖水疗、预防医学、替代疗法和健康度假村，反映了泰国国家旅游局向高价值、可持续旅游的更广泛推进。

泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉娅蒂沛汶（Thapanee Kiatphaibool）明确阐述了该机构的雄心。“我们通过吸引高消费优质游客、开发主要和次要城市的健康旅游线路，以及促进环境和社区层面的可持续性，优先将健康产品和服务提升到国际标准，”她说。

不容忽视的巨大市场

该战略背后的商业逻辑颇具说服力。全球健康研究所（The Global Wellness Institute ：GWI）预测，全球健康旅游市场到2028年将达到1.35万亿美元（约43万亿泰铢），在2023年至2028年间年均增长率为10.2%。泰国自身的健康经济估值已超过400亿美元，且扩张速度快于更广泛的旅游业。

健康旅游目前在全球健康经济中排名第四——仅次于个人护理与美容、健康饮食与营养以及体育活动——2023年达到8302亿美元，占全球所有旅游旅行的7.8%。

瞄准这一细分市场的经济理由尤其充分。国际健康游客平均每次旅行花费1,668美元，比传统游客高出约36%。国内健康游客的消费也超出其规模，每次旅行花费673美元，比普通国内游客高出惊人的163%。

泰国目前在全球健康研究所的全球健康经济指数中（GWI's Global Wellness Economy Index）排名第24位，该指数评估了145个国家，泰国与拥有健全健康和旅游基础设施以及高度重视健康投资的消费群体的国家并列。

发挥优势

泰国国家旅游局确定了支撑泰国吸引力的三大核心优势。首先，是国际公认的服务标准和高质量的医疗人员。其次，是提供从医疗健康到整体养生方案的广泛服务。

第三，也许是最独特的，是泰国身份本身——传统按摩、草药医学和根深蒂固的本土健康文化，这是任何竞争对手都无法轻易复制的。

什么是泰国本土健康文化？

除了普通的水疗护理，泰国的本土健康文化是一个植根于四大元素平衡的整体体系——土、水、风和火。它将本地化的民间医学，如北方兰纳（Lanna）疗法和南部健康仪式，与佛教正念修行、精神森林浴和功能性草药营养编织在一起。这种文化生态系统将身体疾病视为能量失衡，将身体、心灵和精神视为一个相互关联的整体。

泰国国家旅游局通过对健康游客行为进行原创性研究来支持其雄心，旨在帮助运营商更精确地识别合适的受众群体。共划分出六种不同的游客画像：注重预防的健康意识型；寻求城市逃离的职场人士和千禧一代；寻求康复和长寿治疗的老年人和退休人士；从倦怠中恢复的“生活重启者”；高消费的优质健康游客；以及将休闲与健康体验相结合的国际旅行者。

各区域健康资源

研究还揭示了全国范围内明显的区域优势。北部城市清迈及其周边地区以兰纳传统医学、草药遗产和适合精神恢复的佛教冥想中心而著称。北部下游地区则以适合正念徒步和民间疗愈仪式的历史公园为特色，而东北部则提供田园到餐桌的有机体验和自然公园中的冥想静修。

泰国中部呈现优质健康度假村和有机农场旅游，而首都曼谷则以提供健康检查和抗衰老治疗的世界级医院、五星级健身和瑜伽中心，以及符合严格质量标准的泰式按摩店而领先。

在南部，泰国湾和安达曼海岸的海滩和岛屿度假村提供世界级的瑜伽静修、利用天然温泉的水疗以及有机草药美食——泰国国家旅游局认为这些产品对来自欧洲和北美的健康游客特别有吸引力。

将疗法与市场相匹配

泰国国家旅游局的研究突显了客源市场之间明显的偏好差异。德国游客倾向于冥想、瑜伽和高档温泉体验，而英国游客则表现出对传统泰式按摩和草药水疗的强烈偏好。法国游客被草药蒸汽疗法、森林浴和有机美食所吸引。美国游客偏爱瑜伽、自然疗法和健康度假村，而中国游客则对温泉、泰国传统医学和抗衰老治疗表现出兴趣。日本游客尤其被泰国草药疗法和温泉浴所吸引。

泰国国家旅游局认为，了解这些偏好对于开发真正满足国际需求的产品至关重要，而不是提供千篇一律的健康体验。

2026神奇泰国健康与养生贸易对接会被视为这一更具针对性方法的关键一步——该局希望这将有助于将泰国从受欢迎的健康目的地转变为亚洲领先的健康中心。